Các sản phẩm nhãn trắng được sản xuất bởi bên thứ ba, không phải công ty bán nó hoặc thậm chí không nhất thiết phải tiếp thị nó. Ưu điểm là một công ty không phải trải qua toàn bộ quá trình tạo và bán sản phẩm. Một hãng có thể tập trung sản xuất sản phẩm; một cái khác về tiếp thị nó; và người khác có thể tập trung vào việc bán nó, mỗi người tùy theo chuyên môn và sở thích của mình. Lợi ích chính của việc xây dựng thương hiệu nhãn trắng là nó giúp công ty tiết kiệm thời gian, năng lượng và tiền bạc về chi phí sản xuất và tiếp thị.
Một lợi thế lớn khác của nhãn hiệu riêng là nếu siêu thị có thỏa thuận độc quyền với một nhà sản xuất thì chi phí vận chuyển trung bình có thể thấp hơn bình thường và công ty sẽ được hưởng lợi từ quy mô phân phối. Do chi phí vận chuyển thấp hơn, nhà bán lẻ có thể bán sản phẩm với giá thấp hơn mà vẫn thu được tỷ suất lợi nhuận lớn hơn.
Các thương hiệu nhãn hiệu riêng ngày càng trở nên phổ biến, điều này cho thấy người tiêu dùng đang trở nên nhạy cảm hơn với giá cả và ít trung thành hơn với các thương hiệu truyền thống mà họ yêu thích. Ở nhiều nước, sự phát triển của các thương hiệu nhãn hiệu riêng đang làm tổn hại đến thị phần của các thương hiệu quốc gia (của nhà sản xuất).
Các loại hình doanh nghiệp sử dụng sản phẩm nhãn trắng
Nhà bán lẻ
Mặc dù về mặt kỹ thuật, các sản phẩm nhãn trắng có thể xuất hiện ở bất kỳ ngành, lĩnh vực nào nhưng các nhà bán lẻ lớn đã làm khá tốt với chúng. Các công ty như Whole Foods và Walmart đã được hưởng lợi từ việc bán các sản phẩm mang nhãn hiệu riêng của họ do các nhà sản xuất khác tạo ra.
Các công ty đa quốc gia và các nhà buôn bán đại chúng
Năm 1998, Tesco (TSCDY), một công ty tạp hóa và kinh doanh tổng hợp đa quốc gia của Anh, bắt đầu phân khúc khách hàng và phát triển các thương hiệu phục vụ cho từng nhóm. Tại Hoa Kỳ, các nhà bán lẻ đã nhanh chóng làm theo tiền lệ của Tesco.
Ghi nhãn trắng ở Mỹ đã có tác dụng đặc biệt tốt đối với các nhà bán lẻ hộp lớn như Target Corporation (TGT), với ít nhất 10 thương hiệu khác nhau, mỗi thương hiệu phục vụ cho một nhóm người tiêu dùng và dòng sản phẩm cụ thể, đồng thời mang về ít nhất 1 tỷ USD mỗi năm.
Công ty điện tử
Thương hiệu nhãn hiệu riêng không chỉ giới hạn ở phân khúc siêu thị. Các nhà sản xuất điện tử lớn của điện thoại di động và máy tính hàng đầu thường đặt thương hiệu của họ trên các sản phẩm nhãn trắng giá rẻ hơn để mở rộng phạm vi cung cấp của họ.
Nhãn trắng trong hình thức dịch vụ
Các sản phẩm nhãn trắng không phải lúc nào cũng cần phải là những mặt hàng hữu hình. Các dịch vụ cung cấp cũng được dán nhãn màu trắng. Ví dụ: một số ngân hàng sử dụng các dịch vụ nhãn trắng như xử lý thẻ tín dụng khi họ không có các dịch vụ này trong nội bộ. Hơn nữa, các doanh nghiệp không có hoạt động ngân hàng thường cấp phát thẻ tín dụng có thương hiệu cho khách hàng, đây cũng là một hình thức dán nhãn trắng. Ví dụ: LL Bean Inc.cung cấp cho người tiêu dùng một thẻ tín dụng có thương hiệu, mặc dù thẻ này thực sự được cung cấp bởi Ngân hàng Barclays (BCS). Macy's (M) cũng cung cấp cho khách hàng thẻ có thương hiệu và thẻ của họ được cung cấp bởi American Express (AXP).
Ưu điểm và nhược điểm của sản phẩm nhãn trắng
Khái niệm ghi nhãn trắng đi kèm với nhiều cân nhắc, cả tích cực và tiêu cực.
Thuận lợi
Dòng sản phẩm mở rộng. Các công ty có thể sử dụng nhãn hiệu nhãn trắng để mở rộng dịch vụ của mình và nhắm mục tiêu khách hàng một cách chiến lược; đổi lại, điều này có thể củng cố lợi thế cạnh tranh của họ.
Những hợp đồng lớn.Các nhà sản xuất bên thứ ba nhận được những hợp đồng lớn, có thể đi kèm với doanh thu và doanh thu được đảm bảo.
Bán hàng chiết khấu.Các cửa hàng có thể tăng doanh thu khi bán các sản phẩm nhãn trắng với mức chiết khấu tương đương với các thương hiệu quốc gia.
Chất lượng. Thương hiệu nhãn trắng có thể tốt như thương hiệu quốc gia vì chúng thường sử dụng cùng một nhà sản xuất; chất lượng cao tạo ra sự hài lòng của khách hàng.
Nhược điểm
bắt chước. Việc sử dụng bao bì rất giống nhau giữa các thương hiệu được gọi là sao chép, điều này có thể là bất hợp pháp trong một số trường hợp. Các thương hiệu nhãn hiệu riêng phải đủ khác biệt để không đánh lừa người tiêu dùng.
độc quyền. Một nhà bán lẻ mạnh có thể đẩy lùi các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn, dẫn đến tình trạng thị trường chỉ có một người mua.
Rào cản gia nhập.Sự thống trị ngày càng tăng của các thương hiệu nhãn trắng có thể gây khó khăn cho các công ty mới tham gia thị trường, làm giảm sự cạnh tranh tổng thể.
WhatsApp:8618948240310
E-mail:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Khu công nghiệp Xinle, Thị trấn Maan, Khu HuiThành, Huệ Châu Quảng Đông 516057 Trung Quốc
